本文由新剧观察（ID:xinjuguancha ) 根据抖( dǒu)音集团短剧版权中心策( cè)略负责人王晨在第三届( jiè)网络视听艺术大会微短( duǎn)剧主题研讨会上的现场( chǎng)演讲整理。
过去两年微短( duǎn)剧行业变化太快了，快在( zài)哪儿？
中国网络视听协会( huì)发布的《2024 微短剧行业生态( tài)洞察报告》现实，截止 2024 年 12 月( yuè)，国内微短剧用户规模达( dá)到了 6.62 亿，产业规模突破 500 亿( yì)，就业人数突破 64.7 万。在过去( qù) 2-3 年我们见证了微短剧行( xíng)业的活力和能量，以及其( qí)与千行百业开展的良性( xìng)互动。
抖音集团在今年 5 月( yuè) 29 日成立了微短剧版权中( zhōng)心，旨在提高微短剧的内( nèi)容质量，加强对优质合作( zuò)方的帮助和扶持，将原本( běn)抖音短剧、红果短剧的相( xiāng)关团队进行了整合，以抖( dǒu)音集团版权中心统一向( xiàng)红果短剧、番茄小说、番茄( jiā)畅听、抖音、抖音极速版、西( xī)瓜视频等多个平台进行( xíng)内容的分发，帮助合作伙( huǒ)伴带来更全面、更高效的( de)分发，以及更多元的变现( xiàn)渠道。
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作为平台方( fāng)，我们深刻地知道，一部精( jīng)品短剧的背后所面对的( de)挑战和所需要的投入，为( wèi)了更多更好地助力行业( yè)伙伴打造出好的内容，也( yě)为了持续推进内容的精( jīng)品化，抖音集团在抖音和( hé)红果两端推出了内容扶( fú)持政策。在这里我回顾一( yī)下，在过去一年中，抖音集( jí)团旗下的两个业务中心( xīn)在微短剧上做了哪些专( zhuān)项扶持。
在 2024 年年初，抖音推( tuī)出了“辰星计划”，推出了“联( lián)合出品”和“联合运营”两套( tào)模式，针对影视公司、媒体( tǐ)、MCN 和个人创作者，提供了现( xiàn)金的激励、流量的扶持，为( wèi)合作伙伴带来了成本、收( shōu)益、运营流程的各项扶持( chí)。
在 2024 年底红果短剧推出了( le)“果燃计划”，从投资扶持、精( jīng)品推广等两个角度出发( fā)，加速精品短剧的发展，面( miàn)向全行业寻找优质的项( xiàng)目，只要满足合作门槛的( de)短剧均可以参与，选题一( yī)经确认即可获得红果短( duǎn)剧的资金和流量扶持，上( shàng)架红果还能获得额外的( de)保底分账。
在这两个计划( huà)的推动下，截止 2025 年 6 月累计( jì)上线超过 150 部耳熟能详的( de)微短剧作品，2025 年以来，抖音( yīn)集团累计获得国家广播( bō)电视总局“网络视听节目( mù)精品创作传播工程”扶持( chí)项目、北京广播电视局 2025 “北( běi)京大视听”网络视听精品( pǐn)项目的荣誉 60 次以上。在这( zhè)里也给大家推荐一些通( tōng)过两个计划招募获得的( de)优秀内容：
先看“辰星计划( huà)”：
第一部《夫妻的春节》，总播( bō)放量超过 6 亿，入选国家广( guǎng)播电视总局“微短剧陪你( nǐ)过大年” 2025 年微短剧春节档( dàng)推荐片单，入选国家广播( bō)电视总局 2025 第一季度优秀( xiù)网络作品，入选国家广播( bō)电视总局“跟着微短剧去( qù)旅行”推荐剧目。这部剧讲( jiǎng)述了结婚十年的女主角( jiǎo)在婚姻中全心付出却长( zhǎng)期被丈夫忽视被安排，又( yòu)面临公司裁员、前任归来( lái)等情节冲突，女主角如何( hé)在面对工作和婚姻的双( shuāng)重挑战下寻找自我的故( gù)事。
第二部《以爱之名》，总的( de)播放量 5.3 亿，获得国家广播( bō)电视总局 2025 第一季度优秀( xiù)网络视听作品等荣誉奖( jiǎng)项。这是《以家人之名》的衍( yǎn)生短剧，讲述女高中生在( zài) 16 岁时与父亲、后妈、后妈的( de)侄子组成了一个特殊的( de)家庭，在同一屋檐下成为( wèi)了有血缘以及没有血缘( yuán)的亲人关系，也开展了一( yī)系列关于梦想、成长、家庭( tíng)和青春的故事。
第三部《三( sān)井胡同的夏天》，获得国家( jiā)广播电视总局 2025 年第一季( jì)度优秀网络视听作品等( děng)荣誉。讲述的是在因缘际( jì)会下，女主角住进了西城( chéng)胡同，结识了西城大妈，邂( xiè)逅了非物质文化传承人( rén)，在西城的名胜古迹间、街( jiē)头巷尾里展开的温馨故( gù)事。
“果燃计划”今年肯定会( huì)有更加亮眼的产出，会有( yǒu)大量的优质内容和大家( jiā)见面。这里我展示了五部( bù)作品。
第一部《家里家外》，首( shǒu)部四川方言短剧，红果首( shǒu)发免费播出，上线三天获( huò)得了 10 亿的播放量。兼具创( chuàng)新、美学、情怀三大元素，品( pǐn)类创新构成了内容创作( zuò)的突破性，视听美学体现( xiàn)了制作的专业程度，情怀( huái)奠定了剧作的精神内核( hé)，结合三者与观众形成深( shēn)层的共鸣，通过作品告诉( sù)行业，短剧不只有情绪，更( gèng)容得下一个时代的情怀( huái)。
第二部《重回永乐大典》，该( gāi)剧由中央广播电视总台( tái)视听新媒体中心、国家图( tú)书馆（国家古籍保护中心( xīn)）、抖音集团出品，是国内首( shǒu)部聚焦古籍保护的微短( duǎn)剧，入选了国家广播电视( shì)总局 2024 年“微短剧国庆档”推( tuī)荐片单，入选国家广播电( diàn)视总局“跟着微短剧去旅( lǚ)行”推荐剧目。
第三部《祈安( ān)澜》，是由北京广播电视局( jú)、北京广播电视台、北京市( shì)通州区委宣传部、红果短( duǎn)剧、通州融媒体中心、紫禁( jìn)城影业等联合出品，入选( xuǎn)“北京大视听”重点文艺精( jīng)品项目，“跟着微短剧去旅( lǚ)行 · 短剧游北京”创作计划( huà)北京文旅题材重点项目( mù)。
第四部《重寻星光》，是首部( bù)关注孤独症作者的精品( pǐn)短剧，由红果短剧联合字( zì)节跳动公益、深圳卫健委( wěi)等联合出品。讲述的是光( guāng)鲜亮丽的女主背后隐藏( cáng)着哥哥是孤独症患者的( de)秘密，一次哥哥受到刺激( jī)病发，使得家破人亡，时光( guāng)倒流，看女主能够读取哥( gē)哥内心独白的同时能否( fǒu)挽回家庭的命运。
第五部( bù)《法官的荣耀》，由最高人民( mín)检察院、山东广播电视局( jú)指导，由听花岛和红果联( lián)合出品，讲述了女大学生( shēng)毕业后成为乡村法官助( zhù)理，通过流动办案厅帮助( zhù)诸多村民解决权益的案( àn)件，逐步成为一名充满使( shǐ)命感、信念感的乡村法官( guān)的故事。该作品入选国家( jiā)广播电视总局 2024-2025 年“网络视( shì)听节目精品创作传播工( gōng)程”扶持项目，入选了国家( jiā)广播电视总局“跟着微短( duǎn)剧来学法”推荐名单，入选( xuǎn)了最高人民法院、最高人( rén)民检察院、国家广播电视( shì)总局、中央广播电视总台( tái)共同发布的第一届法治( zhì)中国“三微”展播作品片单( dān)。
展望未来，抖音集团会通( tōng)过微短剧与千行百业的( de)结合，进一步地帮助微短( duǎn)剧这个行业从小众走向( xiàng)崛起，从粗放到有序发展( zhǎn)。
最后，很多人在问我们到( dào)底什么样的作品才是好( hǎo)内容？这里也分享一下我( wǒ)们对好内容的判断和标( biāo)准：
在内容质量上：我们关( guān)注的是人物的塑造、情绪( xù)的价值、故事的情节和题( tí)材的差异化。
在视听呈现( xiàn)上：关注构图、光影、配音配( pèi)乐、后期剪辑和服化道的( de)突破。
在硬件配置上：关注( zhù)题材、元素、主创人员和主( zhǔ)要演员。
我们相信在这三( sān)个方面的不断打磨下，一( yī)定能生产出越来越多优( yōu)质的内容。
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