作者 | 顾 韩
编辑 | 李春晖
“上( shàng)海到底有谁在啊！”
从 9 月中( zhōng)旬官宣将参展 CP2025SP 开始，快看( kàn)原创国漫《说谎的小狗会( huì)被吃掉的》（以下简称《说谎( huǎng)小狗》）官方账号的评论区( qū)就被这样甜蜜的控诉淹( yān)没。10 月 8 日活动落幕后，收官( guān)视频下又是一片艳羡声( shēng)。
粉丝还是太狂热、太纯粹( cuì)了，只顾着对限定周边和( hé)现场氛围流口水。像硬糖( táng)君这样无趣的中年人、外( wài)加老二次元、努力保持冷( lěng)静的行业观察者，才更容( róng)易看到其中的华点：
上海( hǎi) CP 展是国内最大、全球第二( èr)的同人创作交流盛会，历( lì)史悠久地位特殊，门槛不( bù)可谓不高。而《说谎小狗》是( shì)一部既无小说打底、也无( wú)改编加持的原创漫画，2024 年( nián) 5 月开始连载，才一岁半就( jiù)作为快看平台的独苗参( cān)展，成长速度只能说是“惊( jīng)人”。
而不管从线上发言还( hái)是线下团建来看，《说谎小( xiǎo)狗》的受众都十足活跃。新( xīn)晋顶流大 IP 什么的，还真就( jiù)得往二次元里找！
也正因( yīn)如此，其成功的 IP 运营不只( zhǐ)让人坚定了对原创国漫( màn)的信心，也让我们可以一( yī)窥这届年轻人更爱看什( shén)么、更吃哪一套——永恒的青( qīng)春心事与“动物塑”的万能( néng)打开方式。
“毛茸茸”的新顶( dǐng)流
《说谎小狗》讲述了在奇( qí)幻架空的兽人世界观下( xià)，伪装成食肉动物入学的( de)杂食小狗第一天就被同( tóng)班的狐狸识破身份、拿捏( niē)秘密。但是在相处中，他也( yě)逐渐发现对方的更多面( miàn)，关系开始发生微妙转变( biàn)。作为新生代漫画家 Px 的第( dì)二部连载作品，该作在 2024 年( nián) 5 月上架之后，短期即人气( qì)飙升，在一众新作中脱颖( yǐng)而出，夺得 2024 年 KK 年度大赏“年( nián)度潜力 IP 奖”。
那么问题来了( le)，这部漫画究竟有哪些独( dú)特之处？答案是经典翻新( xīn)，触摸当下。
《说谎小狗》的故( gù)事不乏经典元素：校园题( tí)材青春心事，“天然”与“腹黑( hēi)”的属性搭配，乔装入学的( de)悬念设计，以及秘密被拿( ná)捏后被迫酱酱酿酿的关( guān)系展开方式。随机组合一( yī)下就是一部千禧年令 90 后( hòu)如痴如醉的经典台偶，再( zài)往前倒，还能追溯到经典( diǎn)日漫《花样少男少女》。
但与( yǔ)此同时，《说谎小狗》并没有( yǒu)将这些元素再次放到现( xiàn)实背景下，而是用新的世( shì)界观进行了包装：小狗装( zhuāng)小狼。对彼此的吸引力可( kě)以具象化为气味，心情激( jī)荡可以“砰”得一下变成短( duǎn)腿小狗或者“大列巴”（粉丝( sī)对狐狸的爱称）……你就说时( shí)髦不时髦吧！
在此之上的( de)另一层新鲜感，则是第一( yī)时间与年轻人兴趣点及( jí)网络热点接轨。众所周知( zhī)，“动物塑”是追星与搞同人( rén)的必备玩法。而在所有动( dòng)物之中，“小狗”随着小狗文( wén)学与 MBTI 的流行早已网红化( huà)，更容易获得广泛关注与( yǔ)积极联想。
当然，既然是漫( màn)画，画风也很重要。《说谎小( xiǎo)狗》的火爆有很大一部分( fēn)要归功于它的视觉风格( gé)。
一方面，小狗棕色、狐狸橙( chéng)色，整部作品都是暖融融( róng)的暖色系。另一方面，《说谎( huǎng)小狗》也是一部群像作品( pǐn)，主角团的亲友里有小熊( xióng)小兔人鱼，角色除了人形( xíng)、兽形还有动漫特有的 Q 版( bǎn)小人。喜欢兽耳的与喜欢( huān)萌宠的，都能吃上一口。
尤( yóu)其是，在 IP 孵化可以有一百( bǎi)种打开方式的今天，“可爱( ài)”除了能够吸睛，还有更多( duō)实际价值。
2024 年 11 月，《说谎小狗( gǒu)》正式加入快看平台的互( hù)动角色池。截至今年 9 月，已( yǐ)有超过 40w 人领养了这对漫( màn)崽。这是“可爱”与线上玩法( fǎ)的适配。
而在线下，视觉上( shàng)的毛茸茸可以做成摸得( dé)到的毛茸茸，杀伤力更强( qiáng)。《说谎小狗》的毛绒冰箱贴( tiē)就令许多吃谷人激情下( xià)单晒出，在社交平台形成( chéng)一轮对作品的有效安利( lì)。
《说谎小狗》自带丰富动物( wù)元素，这意味着其衍生品( pǐn)可以很个性，也能毫不突( tū)兀地融入日常生活，令圈( quān)外人也能用得上、也有购( gòu)买欲。凯蒂猫、史努比等 IP 能( néng)在全球出圈、长寿不衰，也( yě)正是这个原理。
2024 年 KK 年度大( dà)赏中，快看官方对《说谎小( xiǎo)狗》的评价是“在图书、周边( biān)、商业合作中展现出跨领( lǐng)域延展、跨媒介传播的巨( jù)大潜力”。
事实也印证了这( zhè)种“潜力”，《说谎小狗》的联名( míng)表现格外突出。其首次联( lián)名是与 JUST.FOTO 大头贴推出主题( tí)相框，当月漫画的付费收( shōu)入即创下新纪录；2025 年 5 月，《说( shuō)谎小狗》又与表情包顶流( liú)“卡皮巴拉小黄豚”联动庆( qìng)生，顶级萌物谁能抵挡得( dé)住？
而随着《说谎小狗》IP 迅速( sù)窜红，联名的频次也越来( lái)越高。小红书上有粉丝发( fā)帖称，仅在 10 月份，官方就已( yǐ)经推出星河、kinbor、集卡社、原谷( gǔ)动漫、卡宝等 10 个品牌联名( míng)活动，IP 影响力可见一斑。
线( xiàn)上线下合力破圈
不难看( kàn)出，毛茸茸的可爱形象与( yǔ) IP 衍生玩法是助力《说谎小( xiǎo)狗》迅速传播吸粉的关键( jiàn)。如今娱乐形式众多、也越( yuè)来越碎片化，漫画单凭内( nèi)容、靠自来水出圈实在有( yǒu)些慢了。而《说谎小狗》连载( zài)一年半就跻身快看新王( wáng)牌，显然不止因为内容过( guò)硬，更是线上线下层层孵( fū)化的结果。
事实上，自 2023 年提( tí)出内容爆款战略之后，快( kuài)看已经摸索出一系列放( fàng)大与验证 IP 价值的方法，帮( bāng)助潜力新作先形成圈子( zi)，再破壁出圈。
首先，在快看( kàn)站内及时察觉这一新作( zuò)的黑马走势，随即用运营( yíng)玩法予以助推。例如上文( wén)提到的漫崽领养，又如上( shàng)线半年连续推出两期特( tè)典。
特典所在的“祈愿池”与( yǔ)漫崽所在的“角色”目前都( dōu)处在快看移动端的底部( bù)导航栏，一键直达，平台的( de)热门 IP 都在这里集中曝光( guāng)。其本质是另一种分发方( fāng)式与榜单效应。
与此同时( shí)，漫崽领养后会有大量互( hù)动任务与游戏成就，特典( diǎn)则是正片的补充或者 AU，这( zhè)都是在弥补漫画的更新( xīn)速度，确保读者一直有饭( fàn)吃，持续加深与角色、与 IP 之( zhī)间的羁绊。
更重要的是，特( tè)典一面猛卷技术、力求革( gé)新互动体验，一面只能以( yǐ)充值抽卡的方式获得。某( mǒu)种意义上，它和实体周边( biān)一样，都是对粉丝付费习( xí)惯的培养，对 IP 吸金能力的( de)验证。
其次，快看一直在利( lì)用平台自身盛事加速孵( fū)化 IP。KK 年度大赏顾名思义是( shì)平台对自家作品一年的( de)总结表彰，榜单含金量与( yǔ)关注度极高，“年度潜力 IP ”无( wú)疑能更快地将《说谎小狗( gǒu)》这部新作介绍给潜在合( hé)作对象。
快看近年也在持( chí)续举办面向 C 端的线下活( huó)动，今年 7 月的第四届 KKWORLD 与 10 月( yuè)的首届快看毛绒节，《说谎( huǎng)小狗》都在宣传物料中站( zhàn)上 C 位，展馆布置与互动设( shè)计也珍而重之，力求让粉( fěn)丝团建个尽兴。
站外破圈( quān)也是不遗余力。在 ACGN 领域，周( zhōu)边不止有收藏意义，更是( shì)一种传播手段。快看为《说( shuō)谎小狗》推出周边后，全国( guó)大城小县每一个谷子店( diàn)，社交平台上每一个晒谷( gǔ)的热帖、每一个拆谷的直( zhí)播间，都是一个 IP 曝光窗口( kǒu)，都是一个吸引路人入坑( kēng)的机会。
联名亦有类似作( zuò)用。与 JUST.FOTO 大头贴合作的主题( tí)相框在全国百城 1500+ 机器上( shàng)线，与卡皮巴拉小黄豚合( hé)作的表情包则是在国民( mín)应用微信，这都是漫画本( běn)体难以覆盖到的地方。
5 月( yuè)《说谎小狗》的生日企划还( hái)并不止于与小黄豚的联( lián)动，还有扬州商场《小狗》“痛( tòng)楼”与长沙奇谷米、杭州湖( hú)滨 88、扬州万象城三城大屏( píng)展示，供粉丝打卡团建。线( xiàn)下活动是对粉丝行动力( lì)、IP 号召力的验证，同时也会( huì)令粉丝对 IP 人气的上涨有( yǒu)更直观的感受，制造话题( tí)、刺激分享。
值得注意的是( shì)，快看还一直在尝试更多( duō) IP 推广形式，进一步突破漫( màn)画的单一载体。《硬核一中( zhōng)》《再见，我的国王》与《说谎小( xiǎo)狗》都曾在不同节点推出( chū)专属单曲与 MV，正式在 QQ 音乐( lè)、酷狗音乐、酷我音乐等主( zhǔ)流音乐平台上架，冲击热( rè)榜。
原创国漫的下一站
经( jīng)过以上种种，《说谎小狗》的( de)内容水准、粉丝粘性与商( shāng)业潜力都得到了验证，在( zài)一年半内成长为快看平( píng)台最热门的作品之一，乃( nǎi)至整个原创国漫的新顶( dǐng)流。在站内，人气值超 25 亿、关( guān)注人数近 100w、用户评论超 30w、常( cháng)居站内热榜第一位；在站( zhàn)外，抖音话题播放量与小( xiǎo)红书标签阅读量分别突( tū)破 2 亿与 1.5 亿，十余次登上各( gè)类热搜热榜。
如此，《说谎小( xiǎo)狗》自然有了亮相上海 CP 展( zhǎn)的资本，而快看为此也做( zuò)足准备：展区布置主打“萌( méng)”与“毛绒 Q 版视觉”，打造沉浸( jìn)式“狐狐狗狗森林乐园”，思( sī)路与之前一脉相承，即强( qiáng)化 IP 的毛茸茸特质。周边方( fāng)面除常规展示与售卖，还( hái)准备了限定氪金礼盒与( yǔ)万份无料派送，满足不同( tóng)消费能力粉丝的不同诉( sù)求。
快看不仅懂 IP、懂粉丝，也( yě)懂整活儿。人气 coser 现场化身( shēn)的“狐狐狗狗”忙到飞起，又( yòu)要配合粉丝互动合影，又( yòu)是大跳网红舞蹈，还在场( chǎng)馆巡游发丝瓜，见者都得( dé)降降火气。此外，限定礼盒( hé)还设置了金钞彩蛋抽奖( jiǎng)活动。“ 999 足金”谷子的诱惑，谁( shuí)顶得住啊？
而这些都获得( dé)了粉丝乃至路人的积极( jí)反馈。社交媒体标签下满( mǎn)是逛展被萌到的帖子，限( xiàn)定礼盒与周边开摊秒被( bèi)抢空，金钞彩蛋更是衍生( shēng)出 # 国漫帅狐狸在 CP 展送纯( chún)金谷 # 的热搜话题，将狐狸( lí)的腹黑阔少形象全网播( bō)报。
可以说，能够参加上海( hǎi) CP 展无疑是对《说谎小狗》IP 价( jià)值的认证，标志着其已经( jīng)从线上爆款成长为具有( yǒu)强大号召力的国漫新顶( dǐng)流。而上海 CP 展汇聚了海内( nèi)外人气 IP，2 天预计吸引 16 – 20 万人( rén)次到场，也是一种强势助( zhù)力，令《说谎小狗》在整个二( èr)次元圈子、乃至全网获得( dé)新一轮的曝光，影响力更( gèng)上一层楼。
从庆生登上热( rè)搜的《硬核一中》到画风征( zhēng)服海外的《再见，我的国王( wáng)》，再到如今亮相上海 CP 展的( de)《说谎小狗》，快看近年崛起( qǐ)了一批“脸生”的新王牌，也( yě)有力证明了快看扶持原( yuán)创的能力与担当不虚。快( kuài)看作为国漫头部平台，旗( qí)下新人作者的原创作品( pǐn)接二连三跻身爆款，于整( zhěng)个行业都是宝贵的 IP 运营( yíng)与破圈经验。
与此同时，《说( shuō)谎小狗》也再次提示我们( men)漫画 IP 的特殊性，即漫画本( běn)体与视觉形象可以分头( tóu)出击，IP 孵化的战线可以拉( lā)得既广阔、又长线。可以想( xiǎng)见，等《说谎小狗》的学生党( dǎng)粉丝陆续长大成人，或者( zhě)等“狐狐狗狗”的形象深入( rù)生活，这一 IP 的市场潜力还( hái)能继续解锁，衍生空间将( jiāng)真正拓展。
没办法，人类就( jiù)是对毛茸茸的东西毫无( wú)抵抗力啊。硬糖君已经忍( rěn)不住幻想这要是真人化( huà)，咱“内娱动物园”究竟谁是( shì)真正适合戴上动物耳朵( duǒ)的。
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