作者 | 琉 音
编辑 | 李春晖
本( běn)以为会是群雄混战的国( guó)庆档，结果却集体哑火。爆( bào)款黑马一个没有，新片不( bù)如旧片能打。2025 年国庆档总( zǒng)票房 18.35 亿，同比下降 13%。
从映前( qián)舆论来看，很多观众处于( yú)观影决策迷茫期。对于提( tí)前流出的口碑，大家已不( bù)敢轻易相信。继情绪营销( xiāo)之后，口碑营销也被正式( shì)玩坏。猫眼研究院数据显( xiǎn)示，除了《震耳欲聋》《毕正明( míng)的证明》《三国的星空第一( yī)部》，其他影片的分日预售( shòu)占比较低，证明普通观众( zhòng)更习惯当日购票。
而《震耳( ěr)欲聋》《毕正明的证明》《三国( guó)的星空第一部》预售占比( bǐ)较高，主要得益于檀健次( cì)、王安宇粉丝，被猫眼研究( jiū)院定义为“强粉丝属性电( diàn)影”。
其实今年国庆档具有( yǒu)粉丝属性的电影不止一( yī)部，甚至几乎每部电影都( dōu)有一个有名有姓的小生( shēng)予以拖拽或点缀。此处所( suǒ)定义的小生，是指在扛票( piào)房的 70 后中生之后的男演( yǎn)员们，包含 80、90、00 后。
这其中，既有( yǒu)檀健次、王安宇这样的的( de)剧圈小生勇闯电影圈；也( yě)有偶像团体时代少年团( tuán)的丁程鑫首次以“主演”身( shēn)份参与《刺杀小说家 2》，此前( qián)他在电影《海的尽头是草( cǎo)原》仅为友情出演；还有“熟( shú)脸”电影小生陈飞宇、范丞( chéng)丞，前者与自己父亲陈凯( kǎi)歌合作了三部《志愿军》，后( hòu)者从《飞驰人生 2》到《浪浪人( rén)生》，跟韩寒的亭东影业合( hé)作了两次。
也正因如此，今( jīn)年国庆档电影的宣发层( céng)面，小生粉丝们异常活跃( yuè)，这也让路人很难从社交( jiāo)平台上看到真实口碑。即( jí)使有些小生电影的口碑( bēi)确实不错，也很难被路人( rén)采信，遑论实现票房上的( de)逆袭。
主演面孔年轻化的( de)国庆档票房遇冷，暴露了( le)新一代电影小生的尴尬( gà)境遇。与上一代以易烊千( qiān)玺、朱一龙为代表的流量( liàng)生不同，这届小生的电影( yǐng)更容易陷入信息茧房，宣( xuān)发与口碑甚至吐槽都是( shì)“仅粉丝可见”，路人不关心( xīn)、没察觉、不认识。
冲预售，不( bù)是小生归路
有粉丝购买( mǎi)力的小生参与电影，对从( cóng)业者来说，最大的一个实( shí)质性好处就是冲预售。这( zhè)件本属于电影发行人员( yuán)的工作，现在被粉丝分担( dān)了很多。
相关从业者告诉( sù)硬糖君，现在有些粉丝群( qún)体的领导者会深度参与( yǔ)到发行工作里，与发行工( gōng)作人员直接商谈冲预售( shòu)策略。除了有计划地冲预( yù)售票房，粉丝还会担当驻( zhù)地发行责任。分布在全国( guó)各地的粉丝后援会天然( rán)形成了全国发行矩阵，能( néng)兵分多路去攻克附近的( de)电影院场次排片。
国庆档( dàng)映前，从檀健次的微博超( chāo)话就可以看出，粉丝对《震( zhèn)耳欲聋》的预售是相当重( zhòng)视的，有极详细的攻略。最( zuì)终，《震耳欲聋》以 4463 万的预售( shòu)票房，远超檀健次上一部( bù)主演电影《被我弄丢的你( nǐ)》。
檀健次此次预售成绩在( zài)一众流量生里也名列前( qián)茅——超过了朱一龙、王源、张( zhāng)艺兴、鹿晗，仅次于肖战、易( yì)烊千玺、王一博、王俊凯。
与( yǔ)此同时，《震耳欲聋》的映前( qián)看片口碑也相当出挑，还( hái)流出了“小药神”的美誉，硬( yìng)糖君身边的从业人员测( cè)评都相当看好。
遗憾的是( shì)，强劲预售 + 提前口碑这套( tào)以前颇为灵验的流量生( shēng)创造票房奇迹的操作模( mó)式，在今天却失去了效用( yòng)。
虽然檀健次粉丝创造了( le)四千万的预售成绩，成为( wèi)国庆档的预售冠军。但电( diàn)影上映后，票房表现却有( yǒu)一种“雷声大雨点小”的感( gǎn)觉。截至目前，上映 10 天票房( fáng) 2 亿。显然，《震耳欲聋》并没有( yǒu)担起业内人的期待。
早年( nián)，TFBOYS 三人勇闯电影圈，主演的( de)电影已经把“预售 + 口碑”这( zhè)套玩得炉火纯青。尤其是( shì)易烊千玺，《送你一朵小红( hóng)花》在非春节档的冷门档( dàng)期拿下 2.1 亿预售，被当作一( yī)个令人诧异的社会新闻( wén)大规模报道，直接拉动了( le)好奇路人的批量入场。
而( ér)这套模式的式微也早有( yǒu)端倪。今年春节档，肖战主( zhǔ)演的《射雕英雄传：侠之大( dà)者》在春节档拿下 3.57 亿预售( shòu)，创造了流量生电影的预( yù)售纪录。结果却是负面口( kǒu)碑出圈，即使粉丝在宣传( chuán)时尽量“去肖战化”，以宣传( chuán)徐克电影为主，仍然难以( yǐ)吸引路人进场。
从 2020 年的《送( sòng)你一朵小红花》到 2025 年的《震( zhèn)耳欲聋》，路人对“粉丝群体( tǐ)创造预售奇迹”这类新闻( wén)的态度已经发生了很大( dà)变化，从好奇跟风到谨慎( shèn)观望到置若罔闻。
是时候( hòu)转变粉丝在电影圈的作( zuò)用了。粉丝群体最应该发( fā)挥的作用是宣传，而非冲( chōng)预售。电影圈如果只盯着( zhe)死忠粉丝的氪金能力，而( ér)忽视更大范围的观众参( cān)与度，完全是在重蹈选秀( xiù)的老路。早年电视台时代( dài)的选秀，粉丝是要走上街( jiē)做活动拉票，让路人一票( piào)一票地发短信，真正体现( xiàn)了民选的价值。而后来的( de)长视频选秀发明了奶票( piào)，就变成了一场针对有消( xiāo)费能力粉丝的氪金游戏( xì)。
不适配，电影与小生互拖( tuō)后腿
从看影园评分来看，《震( zhèn)耳欲聋》《毕正明的证明》算( suàn)是国庆档的优等生了，但( dàn)口碑却完全没能带动任( rèn)何票房增长。
究其原因，还( hái)是从题材就让人提不起( qǐ)观看的兴致。两位小生征( zhēng)战国庆档的电影选题，要( yào)么不够新鲜，要么离题万( wàn)里。就算拍得好，也懒得看( kàn)。何况观众还要承担不好( hǎo)看的风险。
檀健次的《震耳( ěr)欲聋》涉及聋哑人故事，这( zhè)类特殊人群的题材近两( liǎng)年泛滥成灾。主角是聋哑( yǎ)人的电影，今年就上映了( le)不下三部。比如，张艺兴的( de)《不说话的爱》、张婧仪的《独( dú)一无二》以及赵丽颖的《向( xiàng)阳 · 花》。
观众对特殊人群题( tí)材已经开始免疫，很难为( wèi)套路化的煽情而动情。再( zài)加上，小生拍特殊人群题( tí)材大多有着转型或是冲( chōng)奖的诉求，观众不想再为( wèi)这种功利性目的买单。
王( wáng)安宇的《毕正明的证明》讲( jiǎng)述的是绿皮火车年代的( de)盗贼江湖故事。对于年轻( qīng)观众来说，这是既没有遥( yáo)远到很新奇、也没有切近( jìn)到可感知的故事背景，属( shǔ)于两边不靠。而对于亲历( lì)过那个年代的老观众来( lái)说，与其花钱看《天下无贼( zéi)》致敬版，不如直接重温原( yuán)版。
所以，两部电影即使口( kǒu)碑尚可，国庆档观众也很( hěn)难有看它们的理由——好又( yòu)没那么好，新又不够新，爽( shuǎng)也并不爽，又不是合家欢( huān)或纯爱那样的仪式性观( guān)影片，真不如手机刷短剧( jù)呢。
电影不中用，小生也不( bù)扛打。现在剧集与偶像市( shì)场的流量明星断代严重( zhòng)，可供电影圈收割粉丝购( gòu)买力的演员并不多。
王安( ān)宇相对于檀健次，粉丝购( gòu)买力就要逊色许多。檀健( jiàn)次于去年末播出的《猎罪( zuì)图鉴 2》数据被统计到今年( nián)榜单，暂列云合热播期有( yǒu)效播放集均第一。该剧对( duì)檀健次的加成很大，今年( nián)商务数量猛增至 21 个。
而王( wáng)安宇虽然通过年代群像( xiàng)戏《小巷人家》证明了自己( jǐ)的演技，哭戏“破碎感”有一( yī)定话题度，但他并没有自( zì)己的一番代表作，尚未吸( xī)引到太多有购买力的核( hé)心粉丝。
至于星二代“小生( shēng)”范丞丞、陈飞宇，闯荡电影( yǐng)圈不依赖于粉丝购买力( lì)，但也需要改变择戏思路( lù)了，真不是靠合作大咖就( jiù)能慢慢混出来的。范丞丞( chéng)在综艺里一直走的是“显( xiǎn)眼包”喜剧路线，但在电影( yǐng)里，并不是什么喜剧角色( sè)都适合他。
《飞驰人生 2》里“愣( lèng)头青”赛车手厉小海一角( jiǎo)，还比较符合他的个性。但( dàn)《浪浪人生》里心思细腻的( de)“才子”黑狗达一角，显然并( bìng)不适合他。倒是付航饰演( yǎn)的“小弟”阿小，不断出糗抖( dǒu)包袱，这才是范丞丞的舒( shū)适区。
陈飞宇在择戏方面( miàn)，比范丞丞有剧本加成优( yōu)势，毕竟有老爸亲自上阵( zhèn)。《志愿军》三部曲有很多陈( chén)飞宇的高光戏，即使热度( dù)不及预期，也算稳步在扭( niǔ)转陈飞宇的口碑。
如何制( zhì)造下一个“易烊千玺”？
当硬( yìng)糖君以为韩延拍摄的特( tè)殊人群电影《我们一起摇( yáo)太阳》卖不动、靠煽情撬动( dòng)票房这一套已经行不通( tōng)时，去年末、今年初，易烊千( qiān)玺主演的特殊人群电影( yǐng)《小小的我》又卖了 7.6 亿票房( fáng)。
易烊千玺一跃成为独一( yī)档的扛票房小生。在他之( zhī)后，朱一龙、王一博都曾被( bèi)寄予厚望，但一个连遭失( shī)败，一个长期待业。
朱一龙( lóng)在去年暑期档遭遇《负负( fù)得正》滑铁卢后，今年暑期( qī)档又遭遇了《东极岛》的票( piào)房惨败，他的扛票房能力( lì)已经受到质疑。
王一博在( zài) 2023 年的《热烈》之后，就没有新( xīn)电影作品了。拍《无名》时，博( bó)纳和程耳导演许诺给王( wáng)一博的项目《人鱼》，至今没( méi)有动静。
其他流量小生里( lǐ)，王俊凯最具扛票房能力( lì)，但《749 局》对其口碑影响较大( dà)。相较于易烊千玺，他始终( zhōng)没有找准自己的戏路，尝( cháng)试的角色比较多样化，科( kē)幻片、文艺片、亲情片等都( dōu)有接演，尚未形成自己的( de)风格和稳定观影预期。
而( ér)在本轮剧圈小生檀健次( cì)、王安宇勇闯电影圈前，上( shàng)一批剧圈小生已经“知难( nán)而退”，回到了自己的舒适( shì)区。李现演了几部上不了( le)的电影后，回到剧集领域( yù)，接连搭了刘亦菲、杨紫，找( zhǎo)回事业第二春。演文艺片( piàn)翻车的刘昊然，虽然今年( nián)接连靠《唐探 1900》《南京照相馆( guǎn)》打了翻身仗，但他的开机( jī)新项目也是电视剧。
在制( zhì)造流量偶像越来越困难( nán)的时代，与其期待流量转( zhuǎn)型成功、成为下一个易烊( yáng)千玺，不如期待电影圈自( zì)造明星。电影的造星逻辑( jí)本就和剧集、偶像不一样( yàng)，电影明星依赖广泛的路( lù)人缘，而不是一小撮核心( xīn)粉丝的购买力。虽然今天( tiān)观众的口味发生了很大( dà)变化，电影票钱越来越难( nán)赚，但电影人不应该为了( le)急于收割小部分粉丝，把( bǎ)赚钱的路越走越窄，连带( dài)让电影受众也越来越窄( zhǎi)。
扛票房的中生一代能够( gòu)崛起，靠的是本身条件与( yǔ)电影类型的适配，不断向( xiàng)市场推送同类型的好作( zuò)品，从而获得观众的认可( kě)。新一代小生应该与什么( me)类型挂钩呢？残疾人赛道( dào)已经让易烊千玺占了，硬( yìng)糖君个人认为动作片应( yīng)该是一条路子。
从《封神》质( zhì)子团到《捕风追影》养子团( tuán)，演技可能仅粉丝可见，但( dàn)肌肉那是肉眼可见。我们( men)的观众还是善良包容的( de)，只要你一身肌肉、拳拳到( dào)肉，就愿意信你没有功劳( láo)也有苦劳——只要肯为朕花( huā)心思就好。
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